Заказчица: Екатерина, Instagram-блогер 98 тыс. подписчиков, Киев.
Бренд: запуск бренда телесных ритуалов.
Продукт: масло для тела.
Целевая аудитория бренда: молодые женщины 20-35 лет, которые следят за телом, ценят “уютные ритуалы”, практикуют ароматерапию.
Мои подписчицы всегда спрашивают, чем я пользуюсь: как пахнет моя кожа, что это за аромат утреннего тепла, почему я так нежна к себе. Я поняла: люди ищут не просто продукты. Они хотят ощущений, эмоций, ассоциаций. И я захотела подарить им кусочек своего мира в виде аромата и прикосновения. Поэтому я создала масло, которое прикасается к телу, как нежность. Это о любви – к себе, своему запаху, своему ритуалу.
Катя, автор концепции бренда.
Идея
Катя хотела создать продукты, которые не навязывают стандартов красоты, а помогают женщине полюбить себя здесь и сейчас. Масло должно было стать частью утренних и вечерних ритуалов, где каждое движение – о нежности, заботе и бережном отношении к себе.
Она хотела, чтобы продукт был частью эмоционального опыта – как ее контент: медленный, мягкий, женственный. Продукт должен был стать эстетическим расширением блога – вещью, которые клиентки покупают не ради функции, а ради себя.
Выбор производителя
Катя обратилась к нескольким производствам, но столкнулась с шаблонными предложениями: готовые базы, стандартные ароматы.
В VedaLab ее услышали: “Здесь не навязывали готовые решения. Меня спрашивали: что я хочу передать ароматом? Какое настроение должно остаться после использования? И это стало решающим.”
Розробка продукту
- Должны были создать шелковую текстуру, которая быстро впитывается, без пленки.
- Базовые ингредиенты: масло жожоба, сквалан, абрикосовая косточка, витамин Е.
- Добавили натуральную парфюмерную композицию с нотами лаванды, сандала, розового перца и ванили – в сотрудничестве с нишевым парфюмером.
- Катя тестировала масло более месяца, пробовала на себе после ванны, во время массажа, как парфюм для тела.
Дизайн и упаковка
- Стеклянные флаконы без лишних надписей.
- Нежный бежевый логотип, рукописный шрифт.
- Минималистичный стиль в тон блогу Кати: чистота, нежность, естественность.
- В набор вкладывалась карточка “Твой ритуал заботы”, которая усиливала эмоциональный эффект.
Первый запуск
Первая партия: 100 флаконов масла.
Продажа – через личный блог, через рекомендации без агрессивной рекламы.
Результат
Продукты стали частью сторителлинга в блоге. Катя интегрировала ритуалы использования в контент, рассказывая не о продукте, а об ощущении заботы о себе.
70% партии было продано за 3 недели, масло стало особенно популярным среди аудитории, которая искала аромат спокойствия для вечера.
Катя получила предложение создать лимитированную серию наборов для нескольких локальных брендов одежды и шоурумов.
Отзыв Кати
Все раскупили за 10 дней после сториз. Но самое ценное – это то, что мне пишут “Я чувствую тебя в этой баночке”. Теперь я вижу, что блог может пахнуть.
Если вы мечтаете создать что-то, что будет дарить тепло и нежность другим – мы поможем воплотить вашу идею в реальный бренд.
Похожие статьи
