Заказчица: Екатерина, Instagram-блогер 98 тыс. подписчиков, Киев.
Бренд: запуск бренда телесных ритуалов.
Продукт: масло для тела.
Целевая аудитория бренда: молодые женщины 20-35 лет, которые следят за телом, ценят «уютные ритуалы», практикуют ароматерапию.
Мои подписчицы всегда спрашивают, чем я пользуюсь: как пахнет моя кожа, что это за аромат утреннего тепла, почему я так нежна к себе. Я поняла: люди ищут не просто продукты. Они хотят ощущений, эмоций, ассоциаций. И я захотела подарить им кусочек своего мира в виде аромата и прикосновения. Поэтому я создала масло, которое прикасается к телу, как нежность. Это о любви — к себе, своему запаху, своему ритуалу.
Катя, автор концепции бренда.
? Идея
Катя хотела создать продукты, которые не навязывают стандартов красоты, а помогают женщине полюбить себя здесь и сейчас. Масло должно было стать частью утренних и вечерних ритуалов, где каждое движение — о нежности, заботе и бережном отношении к себе.
Она хотела, чтобы продукт был частью эмоционального опыта — как ее контент: медленный, мягкий, женственный. Продукт должен был стать эстетическим расширением блога — вещью, которые клиентки покупают не ради функции, а ради себя.
? Выбор производителя
Катя обратилась к нескольким производствам, но столкнулась с шаблонными предложениями: готовые базы, стандартные ароматы.
В VedaLab ее услышали: «Здесь не навязывали готовые решения. Меня спрашивали: что я хочу передать ароматом? Какое настроение должно остаться после использования? И это стало решающим.»
? Розробка продукту
- Должны были создать шелковую текстуру, которая быстро впитывается, без пленки.
- Базовые ингредиенты: масло жожоба, сквалан, абрикосовая косточка, витамин Е.
- Добавили натуральную парфюмерную композицию с нотами лаванды, сандала, розового перца и ванили — в сотрудничестве с нишевым парфюмером.
- Катя тестировала масло более месяца, пробовала на себе после ванны, во время массажа, как парфюм для тела.
? Дизайн и упаковка
- Стеклянные флаконы без лишних надписей.
- Нежный бежевый логотип, рукописный шрифт.
- Минималистичный стиль в тон блогу Кати: чистота, нежность, естественность.
- В набор вкладывалась карточка «Твой ритуал заботы», которая усиливала эмоциональный эффект.
? Первый запуск
Первая партия: 100 флаконов масла.
Продажа — через личный блог, через рекомендации без агрессивной рекламы.
? Результат Кати
Продукты стали частью сторителлинга в блоге. Катя интегрировала ритуалы использования в контент, рассказывая не о продукте, а об ощущении заботы о себе.
70% партии было продано за 3 недели, масло стало особенно популярным среди аудитории, которая искала аромат спокойствия для вечера.
Катя получила предложение создать лимитированную серию наборов для нескольких локальных брендов одежды и шоурумов.
? Отзыв Кати
Все раскупили за 10 дней после сториз. Но самое ценное — это то, что мне пишут «Я чувствую тебя в этой баночке». Теперь я вижу, что блог может пахнуть.
Если вы мечтаете создать что-то, что будет дарить тепло и нежность другим — мы поможем воплотить вашу идею в реальный бренд.
Похожие статьи
